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从“酷鹅CP”到四张王牌, 优酷重摆进攻阵型

www.chelseapullano.com2019-08-20

  

  文 | 林不二子

  你知道“酷鹅CP”吗?就是优酷和腾讯视频的那个。

  两个本为竞争关系的视频平台,却因为总在网上“互撩”,被网友组成了CP,这在几年前是不可能发生的。而最近我们就观察到,这对CP又一次有了“互动”。

  酷鹅锁CP背后,是优酷对“四张王牌”的自信

  7月17日早,就在《九州缥缈录》正式上线的第二天,优酷以暑期档日签形式抛出了四宫格海报,上书“上优酷 看一切”,有意思的是到了当天晚上,腾讯电视剧官方微博也随后跟了一张相同的四宫格海报,写有“鹅仓粮满,鹅厂承包了你在追的爆款剧”,一先一后充满了“战意”以及“默契”。

  

  早在今年5月《九州缥缈录》宣布定档时,优酷、腾讯视频就各自买了关联页面,一个说“九州缥缈录在优酷”,一个称“上腾讯视频看九州缥缈录”,两大平台在微博热搜上“较劲”,激发了网友的讨论热情:“鹅和酷的Battle太精彩了”“谁先放片花谁就是爸爸”,一时间《九州缥缈录》有了热度,百度指数中出现了《九州缥缈录》第一个热度上涨。

  他们的相爱相杀之下,都足够趣味性的满足了吃瓜群众,也使得久违了的文娱市场有了回暖的气息。

  而从另一面来看,敢撩敢Battle的背后,也体现了优酷对自身内容有足够的信心,毕竟再怎么刚决胜因素还是内容这把真枪。

  从前年到去年,优酷出品的《军师联盟》《白夜追凶》《镇魂》《媚者无疆》每一部都是爆款佳作。而针对今年暑期档,优酷也继承了一直以来的优良传统,手拿《长安十二时辰》《九州缥缈录》《这就是街舞2》《天雷一部之春花秋月》四张王牌试图“再战江湖”。

  关于《长安十二时辰》的火爆和出圈我们不再多说,看看网络上“大案牍术”“XX十二时辰”等字眼出现的频率就可知,至于口碑爆棚、频上热搜的《这就是街舞2》就更不用再论证其内容的优质性。

  而《九州缥缈录》作为知名大IP改编之作,虽然才播出不久但热度一直在追赶其他几部作品,原著作者江南亲自坐镇编剧,也能保障剧集的品质,因而我们更想了解的还是小成本黑马《春花秋月》的可能性。

  《天雷一部之春花秋月》被称为黑马是因为看前没能想到这部剧这么让人上瘾,女主可爱男主苏萌,搞笑剧情里搀着高糖,让人一口气刷6集,微博网友直说“啊,血糖有点高,急需胰岛素”。

  当下,甜剧的市场欢迎度颇高,而用户的要求也在日益提高,在这个背景下《春花秋月》凭着良好的服化道,丰满的人物和搞笑的剧情打造出了一部越看越上瘾的“软萌榴莲剧”,俘获了不少电视剧核心受众。据灯塔专业版数据,目前《春花秋月》稳定在网剧热度Top5之中,如果用户有足够的时间,这部剧的热度很可能会直线上升。

  为什么读娱君说“如果有足够的时间?”,确实是这个暑期档不太平常。

  仅优酷的四张王牌来看,《长安》周一、周四各更3集,《九州》周一到周四每天更2集,《春花秋月》每日更1集,再加上每周六晚长达2个小时的《街舞2》,追剧族周一到周六被安排地明明白白。也因为这样,在这个暑期档追剧族也发明了一个新词军训式追剧,看剧的速度赶不上更新的速度,再累也要把好剧都追一遍,堪比军训。

  

  而且,优酷这四部暑期大作针对了不同受众群体,悬疑、奇幻、甜雷、街舞,从四部作品的基础标签就能看出优酷实现了对各圈层爱好者用户的全覆盖,这也是今年优酷能够继续征战暑期档的优势之一,也是敢撩敢Battle的原因之一。

  实行大协同战略,优酷重摆进攻阵型

  摆出正面刚的姿态,一方面是战术上甩出了“四张王牌”,另一方面是其在战略上也进行了更迭:

  重新摆出了进攻的阵型

  。

  其实在去年世界杯时,优酷就已开始出击。其用闪电战术拿下2018俄罗斯世界杯的直播权,并以多种活动和衍生娱乐内容,让世界杯的影响力扩散到更大众的泛球迷圈层。

  之后,在今年4月,阿里大文娱以“大协同”开启了生态作战攻坚战宣布旗下优酷、阿里影业、大麦、UC等业务开启技术、宣发、内容三个版块的全面打通,其中全面覆盖阿里文娱+电商业务的“大宣发”体系率先完成打通,预计日曝光峰值26亿人次,成为撬动更多优质电影、剧集、综艺内容落地阿里大文娱的利器。

  大协同的落地和战果来得很快,在四月之后,优酷连续两月刷新记录:

  1、5月27日,阿里大文娱负责人在一封给大文娱全体员工的内部信中透露,优酷日活跃用户数在上周创下新高,是去年俄罗斯世界杯以来的最高纪录;

  2、7月8日在优酷品牌升级LOGO焕新之际,阿里大文娱再次表示,优酷6月DAU再创新高;

  这些数据的刷新,都标志着阿里大文娱在宣发、产品技术和内容三个方面的全面打通取得了阶段性胜利。

  

  值得一提的是,优酷品牌升级、LOGO焕新,不管是播放按钮图形以代表着胜利的水平放置的“V”,还充满热情的粉红粉蓝配色搭配,再加上“破‘圈’前行,未来无界”的主题,也表明了优酷的态度:“在阿里大文娱生态大协同之下,凝心聚力,一往无前。”

  这也是为何,在今年影视剧市场相比前些年的火热略有回温,大众观剧、聊综艺的热情都有所下降,优酷会一直主动向前的另一个原因最主要的是,优酷的战术战略双管之下,给行业以及同行都带来了全新的认知。

  尾声

  :今年这个暑期档,内容侧足够丰富精彩,多类型好剧供用户选择,内容之外又有宣传战、追剧梗流于网络,让文娱市场再度回温,无论是戏里还是戏外都足够好看。

  尤其是“四张好牌”和“大协同”一同出手的优酷,在暑期档又跑在了前面。而且,随着优质内容+大协同的推动,优酷在赛道上的跑位,值得可期。

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